A、POP的信息表达必须要做到精准无误
B、文案是否与图片共同发挥作用是一个POP广告成功与否的关键问题
C、POP广告由于成本和制作的原因，一定程度上限制了文案在字数上的发挥
D、POP广告承载商品的主要信息，因此要尽可能详细
答案：ABC
2.关于户外广告的写作要求说法，正确的是( )
A、户外广告的写作要与媒体种类及外观契合，要把握好媒体的形态
B、户外广告媒体的文字表达要符合环境氛围与产品诉求
C、户外广告的受众往往是匆匆路过的，对信息的摄取量小，因此文案必须简短直接
D、户外广告更欣赏细致入微的描写
答案：ABC
3.关于网络广告文案写作要求的说法，正确的是( )
A、网络广告文案要善于提炼关键字，运用黑体或斜体加以突出
B、网络广告中大量与商品有关的信息主要依赖于文字描述
C、网络广告在针对目标受众诉求时，要注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感
D、网络广告文案的标题一定要足够醒目，以抓住受众的眼球
答案：ACD
4.关于户外广告的特点，说法不正确的是( )
A、户外广告以其巨大的面积和独特的创意造型，给消费者以的感官刺激
B、户外广告是覆盖率的广告媒体
C、户外广告的千人成本与其他媒体相比使其具有很大的优势
D、户外广告的效果很容易测评
答案：AC
5.关于产品的分类说法正确的是( )
A、按照产品的用途划分，产品可分为消费品和工业品两大类
B、工业品是直接用于满足最终消费者生活需要的产品
C、消费品则由企业或组织购买后用于生产其他产品
D、两者在购买目的、购买方式及购买数量等方面均有较大的差异
答案：AD
6.下列属于消费品广告的基本思路的是( )
A、体现鲜明个性
B、诉求以理性为主
C、力求避免诉求对象的排斥
D、专业性信息丰富
答案：AC
7.下列属于消费品广告的基本思路是( )
A、强调诉求针对性
B、融入生活的场景
C、内容真实
D、轻松有趣
答案：ABD
8.下列属于工业品广告的基本思路的是( )
A、保持一定的稳定
B、向管理者和专业人员诉求
C、诉求以理性为主
D、反映时代特点
答案：BC
9.下列属于工业品广告的基本思路是( )
A、专业性信息
B、内容真实
C、针对诉求对象的购买特点
D、融入生活场景
答案：ABC
10.下列属于汽车广告重要的诉求点的是( )
A、品质诉求
B、价格诉求
C、个性与身份诉求
D、历史文化诉求
答案：AC
11.护肤品和化妆品类的广告的主要诉求点包括( )
A、产品的功能
B、企业的历史文化
C、良好的自我感觉
D、个性和时尚感
答案：ACD
12.企业广告具有公共关系的各种优点，其功能主要包括( )
A、在顾客、股东、金融界和普通公众中树立企业的形象
B、鼓舞员工的士气或吸引新的员工
C、使企业的产品在对抗竞争对手时处于更加有利的位置
D、在企业整合营销传播中对主要产品和服务的推动发挥主要的作用
答案：ABC
13.企业公关广告的诉求点往往包含( )
A、企业的历史
B、重要节日
C、大型社会公共事件
D、公关危机处理
答案：BCD
14.服务的特性包括( )
A、无形性
B、所有权不变性
C、有偿性
D、易消失性
答案：ABD
15.下列选项属于服务的特性的是( )
A、不可分离性
B、所有权易变性
C、差异性
D、无形性
答案：ACD
16.依据服务的对象及服务行为的本质将服务分为( )几类
A、针对人的有形行为
B、针对商品或其他实物的有形行为
C、针对人的思想的有形行为
D、针对无形资产的有形行为
答案：AB
17.服务类广告要注意( )几点
A、变化多样的风格
B、着重描述享受服务后的感受
C、保持一贯性
D、用“有形”的语言描绘“无形”的服务
答案：BCD
18.下列属于旅游观光广告中的两大诉求点的是( )
A、旅游地特色
B、旅游的费用
C、休闲娱乐感觉
D、消费者的适应性
答案：AC
19.餐饮业广告的三大诉求点是( )
A、美食
B、格调
C、价格
D、气氛
答案：ABD
20.餐饮业的诉求方法有( )
A、展示地方风味
B、展示独特风格
C、展示优美环境
D、展示优惠价格
答案：ABC
