媒介策划的基本流程
1.要回顾营销和广告的目标与战略
2.确定切实可行的、可以测定的相关目标
3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略
(一)策划媒介战略
1.确定媒介目标
⑴受众目标
⑵分布目标
2.制定媒介占略
5M：市场、资金、媒介、组合和方法。
选择媒介载体的基本要求
1.评估媒介主张与广告诉求的兼容性
2.评估营销目标与媒介影响的适应性
3.评估广告传达与促成行动的关联性
影响受众对广告信息关注的主要因素：
1.广告信息在媒介上的刺激性
2.广告内容与媒介受众的关联性
3.媒介主张不同，观众对媒介的接受态度也不同
4.特定的受众更关注媒介广告
5.广告在载休上的发布安排位置或时间安排
媒介排期的基本方法
独立完成单一广告媒介投放策略
1.持续式投放排期
2.间断式投放排期
3.连续脉冲式投放排期
4.策略灵活性投放排期
广告效果评估的基本内容
1.广告知晓度和了解度的测定
2.广告回忆状况的测定
⑴无暗示
⑵暗示
3.偏好状况的测定
广告效果测定的基本方法
1.事前测定
⑴专家意见综合测试法
⑵直接测试法
⑶组群测试法
⑷仪器测试法
2.事中测定
⑴市场试验法
⑵回涵
