广告文案的审核、认可流程
1.首先在广告公司内部展开。经过创意总监的认可，然后交客户部审核。
2.广告公司的客户主管与客户方的产品经理和营销人员沟通、交流、改动。
3.双方的法律师部会对文案和美术元素进行严格的审查，以免发生问题。
4.企业的高层主管对选定概念和正文进行审核。
广告文案的基本写作要求
(一)提炼广告主题
(二)确定文案立意
1.写作目的 2.主题 3.内容 4.表现方式 5.表现风格
(三)进行文案写作
(四)进行文案修改
不同媒介、不同类型文案基础写作
(一)印刷广告的文案
1.广告标题
⑴新闻/信息式标题 ⑵判断式标题 ⑶提问/疑问式标题 ⑷提倡/号召式标题
⑸祈求式标题 ⑹情感式标题 ⑺启发/悬念式标题
2.广告正文
⑴对标题许诺的说明 ⑵对标题许诺的证实
⑶介绍产品与同类产品竞争的优越性 ⑷对所要达到推销目的的说明
3.广告口号
⑴突出商品特性型 ⑵展现企业形象型 ⑶促进销售型
(二)广播电视广告的文案
1.广播广告的广告词 2.电视广告的脚步本
(三)网络广告的文案
1.语言要简洁生动 2.注意语言与画面的配合 3.语言风格的适应性
广告文案的自查和测试基本方法(广告文案的写作原则)
1.真实可信 2.产生效果 3.富有独创性 4.生动活泼 5.简洁明了
6.符合产品自身特性 7.尽量合乎语言规范 8.合乎法律/伦理/民俗等要求
