A、广告实施方案和决策过程
B、广告计划
C、广告业务
D、广告策略
答案：A
2.广告策划必须遵从( )原则
A、独特性
B、创意性
C、可变性
D、系统性
答案：D
3.为方便项目管理，一般使用( )对项目管理的用语和范围作出统一的规定
A、项目定义
B、项目标准
C、项目术语
D、项目规范
答案：A
4.广告策划书撰写在文字表法方面要求
A、文字表达简洁朴实
B、文字表达丰富多样
C、文字表达长篇大论
D、文字表达哗众取宠
答案：A
5.广告提案是以简明扼要的手段，借助( )表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。
A、视听媒介
B、户外媒介
C、平面媒介
D、影视媒介
答案：A
6.广告提案从文本分量上和广告策划书相比( )
A、多
B、少
C、一样
D、无所谓
答案：B
7.广告提案主讲人员一般是由( )担任
A、策划主管
B、媒介人员
C、调研人员
D、创意设计人员
答案：A
8.广告调研是广告策划的( )
A、中期
B、后期
C、前期
D、结束
答案：C
9.通过报刊、互联网、政府机关、会议资料等方式整理汇编而成的称为( )
A、二手信息
B、一手信息
C、公众信息
D、营销信息
答案：A
10.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和( )两大类
A、定量调研
B、市场预测
C、问卷调研
D、定量预测
答案：A11.( )的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50
A、定量调研
B、定性调研
C、市场预测
D、专家访谈
答案：D
12.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于( )测量方法
A、定性
B、定量
C、定时
D、定人
答案：A
13.抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于( )测量方法
A、定性
B、定量
C、定时
D、定人
答案：B
14.政治法律环境属于( )
A、外部环境
B、内部环境
C、市场环境
D、社会环境
答案：A
15.竞争者是指与( )产生竞争关系的组织、机构或个人
A、消费者
B、广告公司
C、供应商
D、广告主
答案：D
16.( )是市场细分的基础
A、广告策划
B、广告创意
C、市场调研
D、产品分析
答案：C
17.( )是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场
A、目标市场
B、消费者市场
C、产业市场
D、地区市场
答案：A
18.( )是企业执行市场差异化策略的过程
A、市场细分
B、服务差异化
C、市场定位
D、产品差异化
答案：C
19.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品( )转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体
A、生产者向消费者
B、消费者向生产者
C、广告公司向消费者
D、消费者向广告公司
答案：A
20.产品的( )是实现消费体验的最终角色
A、购买者
B、推销者
C、制造者
D、使用者
答案：D
