A、对奖
B、样品
C、广告牌
D、商标
E、招贴
答案：AB
2.销售促进的工具包括( )
A、人员促销
B、消费者促销
C、广告促销
D、销售人员促销
E、交易促销
答案：BDE
3.销售促进的特点包括( )
A、使用各种短期刺激推动购买
B、为了获得立即的销售反应
C、刺激购买者较迅速购买
D、刺激购买者较大量购买
E、有助于培养品牌忠诚度
答案：ABCD
4.销售促进的局限包括( )
A、无法长期刺激购买
B、无法建立产品美誉度
C、销售效果难以持久
D、可能增加消费者的价格敏感
E、无法获得立即的销售反应
答案：ABCD
5.以下哪些属于对于广告和销售促进的正确认识( )
A、广告可作为销售促进的先导
B、销售促进可增强广告效果
C、销售促进应该纳入广告计划
D、销售促进计划应该与广告计划并列
E、广告计划是销售促进计划的一部分
答案：ABC
6.关于公共关系的正确观点包括( )
A、公共关系能够增强广告效果
B、公共关系可以推广公司的形象
C、公共关系可以保护公司形象
D、公共关系可以推广公司的产品
E、推行公共关系活动的最经济有效的方式是新闻
答案：ABCD
7.以下关于公共关系的观点，哪些是正确的( )
A、公关的根本目的是促进销售
B、公共关系活动都直接支援营销目标
C、广告能够扩大公共关系活动效果
D、公共关系无法增强广告效果
E、公共关系有助于获得公众对企业的认同
答案：ACE
8.广告具有如下属性( )
A、广告是有偿的商业信息传播活动
B、广告促成产品销售
C、重复律是广告的一个重要规律
D、广告传播利用非人员的传播媒介
E、广告新闻化是很有效的品牌形象传播方法
答案：ABCD
9.以下关于新闻传播的观点，哪些是正确的( )
A、新闻内容应具有新闻价值
B、新闻信息应该真实
C、企业利用新闻来宣传品牌是不正当的
D、应该利用新闻广告化来推广品牌形象
E、新闻的时效性很弱
答案：AB
10.品牌命名应符合以下几点( )
A、易于发音
B、不能有不悦的谐音
C、容易记忆
D、传递产品利益
E、与产品有关联性
答案：ABCE
11.以下关于品牌文化的观点，哪些是正确的( )
A、品牌文化居于品牌构成的核心地位
B、品牌文化提升品牌价值
C、品牌文化能满足消费者的情感需要
D、品牌文化是品牌形象的内核
E、品牌文化是产品质量的保证
答案：ABC
12.可口可乐的中文名称符合品牌命名的哪些要求( )
A、朗朗上口
B、简洁，容易记忆
C、与产品有关联性
D、体现品牌定位
E、体现品牌主张
答案：ABC
13.品牌的核心竞争力具有如下特征( )
A、具有排他性
B、对消费者具有感召力
C、具有可持续性
D、与企业的核心竞争力一致，企业能够实施
E、最重视产品的功能性价值
答案：ABCD
14.打造品牌核心竞争力主要通过以下途径( )
A、功能性价值
B、情感性价值
C、象征性价值
D、联想性价值
E、想象性价值
答案：ABC
15.品牌形象外在要素包括( )
A、品牌名称
B、品牌标志
C、品牌口号
D、品牌包装
E、品牌质量
答案：ABCD
16.品牌内在要素包括( )
A、品牌质量
B、品牌的技术
C、品牌的服务
D、品牌文化
E、品牌名称
答案：ABCD
17.品牌传播的主要手段包括( )
A、广告
B、公共关系
C、销售促进
D、网络传播
E、人际传播
答案：ABCE
18.品牌传播应遵循的原则包括( )
A、有利于扩大受众总量
B、有利于对品牌信息进行适当重复
C、追求传播效果化
D、不同媒体在周期上配合
E、有利于品牌信息的相互补充
答案：ABDE
19.品牌传播应遵循如下原则( )
A、有利于扩大受众总量
B、有利于对品牌信息进行适当重复
C、不同媒体在周期上配合
D、传播效益化
E、传播效果化
答案：ABCD
20.受众的角色体现在( )
A、信息的解码者
B、信息产品的消费者
C、传播效果的反馈者
D、信息受传者
E、信息产品的购买者
答案：ABCD
