安莉芳，无可争议的行业!
中国内衣文明的布道者、启蒙者!
舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!
但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，
安莉芳绝不能停下前进的脚步!
反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，
巩固第一品牌的地位!
一、安莉芳品牌现状：四个不对称
1、销售力>品牌力
2、美誉度>认知度
3、业内品牌>公众品牌
4、品牌年龄>认知年龄
二、整合传播目标：
1、修正品牌层面的四个不对称：
1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;
2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;
3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;
4)持续促进销售;
2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：
1)目标消费者中间;
2)企业内部;
3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;
3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间
三、整合传播思想：
1、创意性：
在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;
2、系统性：
各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;
3、整合性：
将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;
并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;
四、品牌传播跨度
2010年3月-2010年12月
五、35周年传播主题
魅力35年 Keep Loving
主题阐述：
1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;
2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;
3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;
4、该主题能够包容整合全年的传播推广;
六、品牌传播节奏及内容规划
整体节奏：先整-再分-后合
1、 先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;
2、 再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;
3、 后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。
中国内衣文明的布道者、启蒙者!
舒适、健康、优雅内衣文化倡导者!
但是，面对黛安芬、华歌尔、爱慕等品牌追赶者的咄咄逼人，
安莉芳绝不能停下前进的脚步!
反而，要审视品牌不足，以35周年重大契机进行品牌的及时修正，
巩固第一品牌的地位!
一、安莉芳品牌现状：四个不对称
1、销售力>品牌力
2、美誉度>认知度
3、业内品牌>公众品牌
4、品牌年龄>认知年龄
二、整合传播目标：
1、修正品牌层面的四个不对称：
1)提升安莉芳母品牌及旗下品牌的形象高度;
2)提升安莉芳品牌在消费者心智中的品牌认知;
3)彰显品牌时尚活力，修正安莉芳品牌“次老化”的品牌认知;
4)持续促进销售;
2、通过品牌传播在三个领域引起高度关注：
1)目标消费者中间;
2)企业内部;
3)更希望通过系列的攻势在社会上造成强势的影响力;
3、巩固安莉芳第一品牌的地位，并为延伸品牌创造发展空间
三、整合传播思想：
1、创意性：
在大主题统筹下，追求创意亮点，做出新意;
2、系统性：
各传播环节既相互独立又一脉相承，形成冲击波，最终推向高潮;
3、整合性：
将重心放在同一个聚焦点上，包容诸如品牌打造、产品展示、知识宣传、产品促销等诸多层面内容;
并运用多种传播通道，将信息传达形成合力;
四、品牌传播跨度
2010年3月-2010年12月
五、35周年传播主题
魅力35年 Keep Loving
主题阐述：
1、基于对女性的深爱，安莉芳的35年，是引领健康、舒适、优雅内衣文明35年，并将一直持续下去;
2、安莉芳的35年不是总结更非终点，而是一个全新的起点;
3、安莉芳的Keep Loving致力于营造安莉芳年轻、活力的品牌印记;
4、该主题能够包容整合全年的传播推广;
六、品牌传播节奏及内容规划
整体节奏：先整-再分-后合
1、 先整：第一阶段统一在全国范围发出35年的声量;
2、 再分：第二阶段各销售区域进行品牌的细致推广;
3、 后合：第三阶段将35年推广推向高潮，完美收官。
